网站营销是企业网络营销重要一环，随着企业的不断发展，原有的网站并不能有效的满足用户需求，导致同行业竞争劣势不断拉大，这时网站改版是十分有必要的。网站改版分为两种。一种是前端页面改版；另外一种是URL结构发生变化。但为什么很多网站改版后的营销效果反而更差、排名不涨反跌呢？广州易搜无忧全网营销专家解析网站URL结构改版怎样将网站改版带来的负面效果降到最低？网站URL结构改版需要注意什么？

一、网站改版带来的负面影响有哪些？

       在网站改版前我们有必要清楚的了解网站改版带来的影响，才能在后期的改版规划中有效的规避。

　　1、网站URL结构和搜索引擎

　　网站是由一个个页面组成的，每个页面都有着独一无二的URL。如果网站改版后更改了网站结构URL。网站内部会失去引导搜索引擎蜘蛛对旧页面的爬行路径。旧URL会失效，并且会造成大量相识页面和死链。所谓的死链接就是删除掉网站中已经被搜索引擎收录的页面，这样的链接是死链接。网站改版时所有的页面都会有变化，新页面的产生和老页面的删除会影响到网站的打开率，造成死链问题。

　　2、页面版块改版和用户体验

　　用户体验永远是评判网站质量的重要标准，页面布局改变，对于老用户来说会有陌生感，对网站不熟悉、操作方法不了解。当然了，用户体验不只是停留在页面设计上，如同搜索引擎一样，良好的用户体验是多方面的更改网站的页面风格，对于搜索引擎来说会进行重新审核，相当于一个新站，这时网站关键词排名会有一定的影响。

二、网站改版的必要操作

　　1、改版前：网站数据的及时备份：

       2、网站URL改版后：

       a、链接提交：需要及时的向搜索引擎提交新URL链接，引蜘蛛，以便于搜索引擎的及时发现和纠正。

　　b、404错误页：所谓的404页面实际上就是在客户端浏览网页的时候，服务器无法正常提供信息，或是服务器无法回应，404错误页面可以清晰的告诉百度搜索引擎蜘蛛这个页面在网站上不存在了或者更新改版了，这时就需要让蜘蛛抓取至新页面，然后做重新的分析，同时能够降低由于改版对网站造成的不信任。

　　c、外链、友情链接恢复（内容为王,外链为皇）：如果网站重新调整了新的域名，这时我们就需要外链、友情链接修复来修复，将之前老网址的外链、友情链接改正成新的链接路径，方便权重转移，也是为了转移流量，提高网站的排名增加流量。

　　d、Robots.txt文件屏蔽蜘蛛访问：先将老网址改版前的老链接，做相应的处理，必要时可以先屏蔽掉。

       e、301永久重定向：链接结构发生变化，要让老网址url跳转到对应的新url上。对于这个问题，不管网站语言是php还是asp，都是有对应的方法的。另外，着重注意内容上面跳转的一一对应，老首页跳转到新首页，老目录跳转到新目录，老内页跳转到新内页。对于小型网站来讲，还有一个方法也可以使用，那就是把内容页的url设置成主域名/id.html的形式，这样如果遇到改版，就会很轻松的解决。

三、百度站点改版工具的使用

　　当一个站点的域名或者目录发生变化时，如果想让百度快速收录变化之后的新链接、用以替换之前的旧链接，那么您就需要使用百度搜索资源平台的网站改版工具来提交您的改版关系，加速百度对已收录链接的新旧替换。

目前百度改版工具有以下三种：

1、站点改版：全站域名更换的改版方式，站点结构不变，知识更换域名。

2、规则改版：寻找新老站点URL规则，使用正则表达式描述改版内容的改版。

3、新旧URL配对提交：在网站URL结构不规范，无法用正则表达式描述，可以提交改版的新旧URL对。