这里我们以百度推广做说明，关键词匹配：精确匹配——短语匹配——智能匹配（核心词）——智能匹配。

　　精确匹配：这种匹配模式需要搜索词和我们所推广的关键词一样才能够展现我们的广告，这是竞价里面最精确的匹配模式了，虽然推广更加精确，但所能够获得的展现和点击也会少很多，这种匹配模式适合于那些高转化、竞争激烈并且流量比较多的关键词，采用高价来抢排名，在这种匹配模式之下几乎不会有杂乱流量出现，能够匹配到的都是和账户里面所推广的关键词高度一致的流量。

       短语匹配：短语匹配相对于广泛匹配的匹配范围要相对来说窄一些，客户所搜索的关键词要和我们账户里面所推广的关键词有足够的相似或者一致性才能够搜索到我们的广告，这一种模式之下搜索SEM竞价所能够匹配到的流量会相对于广泛匹配少很多，但同时所能够匹配到的客户也能够精确很多，这一种匹配模式通常都是针对一些好转化但竞争也同样比较激烈的词来设置的，这些词会使用比较窄的匹配模式但同时也会使用相对于广泛匹配较高的价格来推广。

       智能匹配（核心词）：广告主可以在新提交的关键词上主动圈出核心词，该核心词及核心词的同义变体会被包含在用户搜索词中，其他部分将会根据语义及意图相关性智能匹配用户搜索词。解析：智能匹配是比短语匹配覆盖流量更大的一种匹配方式，很多人将其类比为过去的短语核心或广泛匹配，但又有不同——核心词的表达。

　　智能匹配：这种匹配模式之下一个关键词能够匹配到很多与之相关的关键词，可能与这个关键词有点关系关键词都能够匹配到，比如你推广的关键词是“减肥产品”，一个用户搜索“身体胖怎么办”都能够搜索到你的SEM竞价广告。

       这种匹配模式适合预算充足，需要大量流量的商家，它能够挖掘到很多与你自己业务相关但点击均价低的客户，但这些客户的成交意向也可能会比较低。很多实力强的大公司在推广的时候会使用这种推广模式，对关键词出低价，广泛匹配挖掘到尽可能多的潜在客户，之后对于挖掘到的潜在客户在后端逐步养熟成交。

       但如果预算少，后端转化力弱的商家则不建议使用这种匹配模式。这种广泛匹配的模式在带来大量流量的同时也会带来较多的低意向或者无效的流量，这个时候就需要经常关注搜索词报告，把那些无效的或者低意向的词否掉，减少推广费用的浪费，广泛匹配必然需要大量否词来配合才能够带来效益的最大化。