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SEM竞价账户结构的合理搭建方法
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SEM竞价账户结构的合理搭建方法

  SEM账户结构的合理搭建方法

  推广计划层面

  1、按产品/业务的种类设置

  如果同时经营多种产品/业务,竞价托管,竞价培训,信息流培训,网络营销培训…如果每种产品/业务都需要单独衡量CPA和ROI,或由不同的专员来管理,这种细分方法是最方便、最切合实际的选择


SEM竞价账户结构的合理搭建方法  2、按推广地域设置

  例如,招商加盟类,或者各地需要面向不同的市场区域进行推广的时候,可以考虑这种细分方法。

  3、按重点词设置

  可以将转化率高的词划分到一个推广计划中,分配较高的预算重点推广。或者,需要尝试一批流量较大的关键词,又担心这批词会拉高总体消费,可以为其单独建立计划,并分配一定的预算。

  4、按潜在客户方式设置

  当面向一个地区推广一种产品/业务的时候,可以考虑从定位潜在客户的方式来划分推广计划,如产品词、通用词、地域词、品牌词、人群相关词等。也可一通过关键词词性的相关度。

  5、按渠道方式不同设置

  根据用户搜索,可分为两类:PC端和移动端。不同的设备用户搜索量、关键词出价、账户消费也有着明显的差异。

  6、推广单元层面

  SEM账户由4个部分构成:计划、单元、创意、关键词,单元上连计划下连创意和关键词。由此可见单元的设置直接绝对了账户的成败,细分单元尤为重要。我们以竞价培训为例:


  如果推广关键词数量过多,无法进行统一出价和管理,还可以继续划分,按照价格,或者时间。通常情况下我们会把一个单元里的关键词数量控制在15个以内,数量太多会降低创意的相关性。

  
  基本的账户结构做好,后续的优化才好进行,至于创意打算单独出一篇文章为大家讲解。最后还要说一点,如果接手一个较大但是结构很乱的账户,最好循序渐进优化账户结构,逐步代替以前的物料,不要一下子删掉,毕竟业务还是要跑的,数据需要累计,新物料也需要时间才能跑出来。

  • 本文标题:SEM竞价账户结构的合理搭建方法
  • 本文链接:https://www.yisousem.com/sem-news/150.html
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