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国内搜索引擎竞价推广展现位置详解
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国内搜索引擎竞价推广展现位置详解

  竞价广告的展现位置几经变迁,历经今年5月的事件,各大搜索引擎都调整了竞价广告的展现位置。


一、目前各大搜索引擎的广告位如下:

1、百度

  PC端:搜索结果页每页5个广告位,有时都出现在上方,有时上方展现3条,页面末尾处以推广链接的形式展现2条。

  移动端:每页4个广告位,有时上方3条,中部1条;有时上方2条,中部1条,下方1条。(移动端还有糯米、百度有钱花等位置,由于未标注“广告”,不纳入此讨论范围)


2、360

  PC端:搜索结果页每页6个广告位,集中在上方

  移动端:每页3个广告位,集中在上方


3、搜狗

  PC端:每页13个广告位,左侧上方5个,右侧最多出现了8个广告位。不过搜狗不同于上两家的是,翻页后几乎很少看到广告了。

  移动端:每页4个广告位,上方3个,下方1个,翻页后广告位一样。


4、神马

  神马只有移动端:每页4个广告位,上方3个,下方1个。

  展现量是搜索营销漏斗的最上层,是搜索营销最初的环节。所以查看广告是否正常展现,是SEMer的基础工作之一。


二、搜索引擎竞价展现位置排名查询方法:


  1、直接打开百度搜索:直接搜索会受到广告的个性化展现机制影响,如果要看比较准确的排名情况,建议清除历史记录以及Cookies后再进行搜索查看。


  2、后台推广实况里面搜索:推广实况里面可以查看当前地域和外地,默认是当前,如果要查看某个地区(包括本地)建议直接设置当地的市,例如查看本地,如果选择默认当前可能受到IP不是本市的而出现错误排名。推广实况实时排名基本不受个性化因素影响。


  3、利用VPN:VPN变换IP,模拟外地网络环境,和直接搜索类似。


  4、利用推广报告-趋势分析-关键词报告查看:关键词报告可以看到关键词在某个时间段的排名情况,包括(大概)半小时内发生的排名。


  5、利用调价软件自动检测排名:这里检测的排名会根据软件的原理不同而不同。主要分两种:一种是直接通过前端网页上蜘蛛爬取统计来的排名;另一种是通过API接口对接推广实况里面的排名。蜘蛛网页上爬取的是即时排名,推广实况里面的是平均排名。虽然原理不一样,但整体反馈的排名数据偏差并不大。


  6、使用看排名工具:在凤巢账户里面推广管理旁边有个便捷管理-看排名工具,可以查看PC和移动端的部分重点词的排名情况(比较接近实时排名)。但最多只能关注150个重点词,局限性比较大,排名更新频率也没那么快。


  7、最后一种土办法,请外地朋友帮忙搜索查看:让外地的朋友在其当地搜索关键词查看广告,有时候推广实况和其他方法都搜索不出广告或者看不到某种样式的时候,可以试试用这种方法。


三、SEM竞价展现位置靠前 效果会更好吗?

  在SEM工作中,很多企业盲目的把关键词价格提到老高,抢夺靠前的排名,以为这种做法能让推广更有效果。他们并没有真正搞清楚提价所带来的价值是什么。


  事实上,我们提价的原因是为了有更多的人关注到我们的广告,有更多的人点击广告。我们知道,在有限预算的情况下,提价只会减少点击次数。点击的人少了,意味着访问网站的人就少了,在货比三家的市场中,成交的人也可能少了。


  ①如果想在短期内迅速扩大企业知名度、树立品牌口碑,那就应该努力争取最好的推广位置、最佳展现时机。

  ②如果希望做长期的投资(宣传自己=隐性的投资),可以做一个长远的规划,然后根据预算来选择适当的竞争力度。当然,也需考虑其它因素,例如淡旺季时期。


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